标题：拆解91视频，背后的广告结算机制 - 以及你能做什么｜我用一分钟讲清楚
一分钟速览 91视频类平台的广告结算，本质是“流量→曝光/点击→转化→结算”这条链路的量化与分账。广告类型、计费模式和流量质量决定最终收入；结算周期、对账与风控决定能拿到多少钱。掌握三点能帮你立刻改善收益：分清计费方式、核对数据口径、分散变现渠道。
一、广告类型与对应结算逻辑
- 展示广告（Banner/原生）：多按CPM（千次曝光）结算，关键看填充率与可视率（viewability）。
- 视频贴片/插播：常按CPM或CPV（按观看）结算，完播率直接影响单次价值。
- 点击导流类（CPC/CPA）：按点击或动作（注册/下载）付费，对流量质量要求高。
- 联盟/分销：按成交或CPA分账，平台通常切分一定比例给流量主。
二、结算流程与核心指标
- 广告主下单 → 平台投放 → 第三方广告平台或RTB竞价。
- 数据监测：曝光、点击、完播、转化由SDK或第三方统计，双方常用不同口径。
- 对账与结算：按合同约定的时间（15/30/60天）对账，扣除无效流量、退款、技术费后打款。
关键指标：eCPM、CTR、CVR、Fill Rate、Invalid Traffic Rate、结算周期。
三、常见坑与风险点
- 数据口径不一致导致收益差异。
- 无效/诱导流量被扣减或退单。
- 广告拦截或低可视率致CPM下降。
- 单一变现渠道风险高，结算延迟或政策波动会放大影响。
四、你能做什么（操作性清单）
- 明确计费方式：先把广告是按CPM/CPC/CPA结算弄清楚，按不同口径做收益模型。
- 要求透明对账：争取第三方或可导出报表，定期核对曝光/点击/转化数据。
- 优化流量质量：提高可视率、降低跳出、优化用户路径来提升eCPM与CVR。
- 分散变现：同时接入多家广告平台、联盟与直接广告主，避免单一依赖。
- 合规与风控：清理违规流量、避免诱导行为，保持长期稳定结算。
- 谈判点：争取更短结算周期、更高分成或最低保障收入（Floor Price）。